Kas yra prekės ženklo šriftai ir kaip juos teisingai pasirinkti?
Ar kada nors pasirinkote netinkamą aprangą ir baigėte pražūtingai? Tas pats pasakytina ir apie šrifto, kuris neatitinka jūsų prekės ženklo, pasirinkimą. Tai gali būti didžiulė rinkodaros problema. Koks svarbus pirmasis įspūdis, prasto šrifto pasirinkimas gali visiškai paneigti žinią, kurią bandote pavaizduoti savo prekės ženkle, o tai gali likti neveiksminga surinkti auditoriją.
„Landor“ vykdomoji kūrybos direktorė Valerie Aurilio aiškina: „Dizainas yra problemos sprendimas, o viena didžiausių šių dienų problemų yra ta, kad vartotojai yra užversti informacija. Žmonės nori atsikratyti netvarkos, ieško paprastesnių pasirinkimų ir yra priblokšti visko, ką mato lentynose ir internete. Prekės ženklai turi tapti lengvai išrenkami, lengvai perkami ir malonūs.
Net Mikaelis Cho, įkūrėjas / generalinis direktorius Unsplash, rašo savo straipsnyje „Mokslas už šriftų (ir kaip jie leidžia jaustis)“: Kadangi žmonės kuria šriftus, jie paprastai turi tam tikrą prasmę. Jūs nenorite pasirinkti šrifto, kuris būtų lengvai susietas su kažkuo mūsų kultūroje, kuri labai skiriasi nuo atmosferos, kurią bandote suteikti.
Gali būti keletas gairių, kaip patikrinti, kurie šriftai papildo, o kurie netinkamai. Nepaisant to, viskas priklauso nuo poveikio.
- Išsamus sprendimas
Šriftai gali atrodyti nedidelė problema, tačiau tai atspindi, kokį prekės ženklą jūs siūlote. Galbūt norėsite patikrinti, ką daro kiti konkurentai, ir atidžiai apsvarstyti, kokius šriftus jie naudojo. Tai nuojautos reikalas, skirtas jūsų prekės ženklui. Tačiau nėra jokios žalos, jei asmenybių šriftus peržiūrite subtiliai.
- Būkite drąsūs ir kitokie
Rizikavimas ir rizikos sumažinimas yra tai, kas leidžia prekės ženklui išgyventi. Būkite drąsūs taip, kad vartotojai pažvelgtų į jūsų produktą, negalvodami apie tai, kaip jį imti. Būk kitoks tuo, kad sužavės publiką ir pirks prekę.
- Žinokite savo galutinį tikslą
Labai svarbu žinoti ir daryti tai, kas rezonuoja su jūsų verslu ir auditorija. Kai kurie prekės ženklai gali turėti tipiškų stilių, tačiau išmokus išlaikyti ir rasti tai, kas papildo jūsų prekės ženklo šriftus ir kitus požymius, pvz., spalvą ir formą, galima matyti iš tolo. Galutinis tikslas yra perkelti jūsų pakuotės prekės ženklo šriftus į auditorijos pasąmonę, kad padarytumėte poveikį.
Pasirinkę tinkamą šriftą, suderinantį jūsų pakuotės savybes, jūsų prekės ženklas gaus daug naudos. Tai užtikrins, kad žinutė, kurią jūsų prekės ženklas nori pasakyti vartotojui, tikrai bus prieinamesnė ir veiksmingesnė.
